Compras impulsivas de Gen Z, pequeños gustos que afectan sus finanzas
Un 61 % de jóvenes de 18 a 25 años se da un gusto semanal, aunque sus ingresos no siempre lo permitan. El fenómeno, identificado por Bank of America, convierte un café, un labial o un delivery en ritual constante. Lo que parece un gasto mínimo se acumula con rapidez y erosiona la capacidad de ahorro.
La llamada treat culture no responde solo al consumo. Funciona como premio emocional; después de una jornada agotadora o un reto académico, la compra de algo sencillo se vuelve un recordatorio de logro. La psicóloga Absy Sam explica que esta práctica ayuda a regular el ánimo y genera una sensación de control sobre la vida cotidiana.
Especialistas financieros advierten que la repetición convierte la gratificación inmediata en riesgo real. El analista Abhishek Sahaj compara estos gastos con fugas de agua que parecen pequeñas, pero terminan vaciando el tanque.
Para enfrentar esta dinámica, asesores fiscales sugieren crear un “fondo de caprichos” equivalente a entre 5 % y 20 % del ingreso mensual. Con ese margen, el disfrute se mantiene sin comprometer estabilidad.
El consumo ya no se limita a necesidad o deseo individual. En plataformas digitales, cada compra se exhibe como muestra de estilo o autocuidado. Esa visibilidad alimenta la presión por mantenerse al día y refuerza la idea de que un obsequio personal legitima el esfuerzo diario. El riesgo aparece cuando la validación externa sustituye el bienestar real.
Expertos en educación financiera recomiendan buscar opciones de satisfacción emocional que no impliquen desembolsos: cocinar en casa, donar ropa o salir a caminar. Estas prácticas refuerzan vínculos sociales y reducen el impulso de gastar.
Lo cierto es que Gen Z se mueve entre dos fuerzas opuestas: el deseo de gratificación inmediata y la necesidad de estabilidad económica. Hoy, más de la mitad de esta generación vive con deudas vinculadas a consumo cotidiano, una cifra que muestra la magnitud del reto.
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