De teatros en azoteas a festivales alternativos: así impulsa Armenia una nueva generación de industrias creativas

Con apoyo de la Unión Europea, el programa Katapult está demostrando que el arte también puede convertirse en un motor de innovación, emprendimiento y desarrollo económico.

Durante décadas, el talento artístico de Armenia ha encontrado reconocimiento por su música, artes visuales, diseño, teatro y patrimonio cultural. Sin embargo, muchos creadores enfrentaban un desafío común: convertir sus proyectos en iniciativas sostenibles desde el punto de vista económico.

Para responder a esa necesidad nació Katapult Creative Accelerator Programme, una iniciativa impulsada por la Armenian General Benevolent Union (AGBU), en alianza con la Creative Armenia Cultural Foundation y con financiamiento de la Unión Europea. En apenas tres años, el programa ha acompañado a más de 250 emprendedores creativos, demostrando que la cultura también puede generar innovación, empleo y nuevas oportunidades.

Más allá del apoyo financiero, Katapult apuesta por fortalecer las capacidades empresariales de artistas, gestores culturales e instituciones, ayudándolos a transformar ideas creativas en proyectos con impacto dentro y fuera del país.

Cuando el arte también aprende de negocios

Uno de los principales obstáculos para quienes trabajan en las industrias culturales suele ser el acceso a herramientas de gestión, financiamiento y planeación estratégica.

Katapult aborda precisamente ese vacío mediante programas de incubación y aceleración que enseñan desde administración financiera y marketing hasta construcción de modelos de negocio.

El objetivo no es modificar la esencia artística de los proyectos, sino ofrecerles herramientas para garantizar su permanencia y crecimiento.

Esta visión refleja una tendencia cada vez más presente en la economía creativa global: el talento necesita estructuras de gestión sólidas para desarrollarse en mercados culturales cada vez más competitivos.

Un estudio de música que nació como una idea

Uno de los proyectos que surgieron gracias al programa es ToneLab, un espacio dedicado a la música alternativa que combina estudio de grabación, escuela, sala de conciertos y programas de mentoría para jóvenes músicos en Ereván.

Su fundador, Armen Yedigaryan, participó en un proceso intensivo de formación empresarial que le permitió convertir una idea apasionada en un proyecto viable.

El apoyo económico inicial ayudó a financiar la remodelación del espacio, equipamiento técnico y actividades de promoción. Dos años después de su apertura, ToneLab ha organizado más de 150 conciertos, recibido a más de 20 bandas internacionales y continúa ampliando sus servicios de producción audiovisual y formación artística.

El caso demuestra cómo la capacitación empresarial puede convertirse en un aliado de la creatividad sin limitar la libertad artística.

Un teatro donde el escenario también es la ciudad

Otro de los proyectos impulsados por Katapult es Theatre on the Roof, considerado el primer teatro alternativo en azoteas de Armenia.

Desde 2016 ha desarrollado una propuesta inmersiva que combina actuaciones teatrales, música en vivo, escenografía, gastronomía y vistas panorámicas de Ereván para ofrecer experiencias que involucran todos los sentidos.

Gracias al programa Accelerator, el espacio fortaleció su identidad de marca, diversificó su programación y desarrolló una tienda en línea que le permite ampliar su presencia digital y alcanzar nuevos públicos.

Su apuesta refleja una transformación que también se observa en otros países: los espacios culturales ya no solo presentan espectáculos, sino que diseñan experiencias capaces de conectar emocionalmente con las audiencias.

Cultura, tecnología y nuevas oportunidades

El programa también impulsa la modernización tecnológica de instituciones culturales mediante subvenciones destinadas a renovar infraestructura y adoptar herramientas digitales.

Uno de los casos más representativos es CreLab, un centro creativo especializado en moda y diseño que incorporó un estudio fotográfico profesional para que diseñadores emergentes produzcan campañas, catálogos y contenidos visuales con estándares internacionales sin afrontar costos elevados.

Esta infraestructura no solo beneficia a los artistas, sino que fortalece todo un ecosistema creativo donde fotógrafos, diseñadores, realizadores audiovisuales y emprendedores pueden colaborar en mejores condiciones.

La economía creativa como apuesta de futuro

La experiencia de Katapult muestra una evolución en la manera de entender la cultura. Lejos de limitarse a la preservación del patrimonio o la producción artística, las industrias creativas comienzan a ocupar un lugar estratégico dentro del desarrollo económico y social.

En tres años, el programa ha respaldado a más de 250 profesionales creativos, incubado más de 60 emprendimientos, acelerado 30 empresas culturales y fortalecido el trabajo de 65 artistas independientes, muchos de los cuales lograron registrar sus negocios, acceder a financiamiento y expandir sus proyectos.