Logrand Entertainment Group encontró en el universo el punto de partida para construir una nueva narrativa de marca. Bajo el concepto “Aniversario Galáctico” y el claim “Destino: Tu casino favorito”, el grupo de entretenimiento reúne por primera vez a las distintas marcas de su portafolio bajo una misma plataforma creativa, con la intención de conectar sus 15 casinos sin perder la personalidad que distingue a cada propiedad.
Desarrollada en colaboración con la agencia VML, la campaña convierte el universo en una metáfora para explicar la estructura de Logrand Entertainment Group: cada casino funciona como un sistema solar dentro de una misma galaxia, mientras que las diferentes experiencias que conviven en ellos —máquinas, mesas, sports bar, alimentos y bebidas, casino en línea y sorteos— se transforman en planetas que orbitan dentro de cada sistema.
La propuesta no se limita a una campaña de aniversario. Su objetivo es crear un territorio creativo que pueda crecer con el tiempo y servir como punto de encuentro para las distintas marcas del grupo.
Un mismo universo, distintas personalidades
Uno de los principales retos de una estrategia para un portafolio multimarca es encontrar un lenguaje común sin convertir todas las propiedades en una sola. En el caso de Logrand Entertainment Group, la metáfora galáctica permite resolver esa tensión: todos los sistemas solares forman parte de una misma galaxia, pero cada uno conserva su propia identidad, público y características.
El concepto parte de una idea vinculada con la propia naturaleza del entretenimiento: la curiosidad por lo desconocido. De la misma manera que la humanidad ha observado el cielo y se ha preguntado qué existe más allá de lo que conoce, el juego y las experiencias de entretenimiento también han evolucionado junto con las personas.
Es así como, a partir de esa premisa, “Aniversario Galáctico” construye un universo narrativo con reglas, personajes y códigos visuales propios. Un astronauta, un robot crupier y una peculiar tripulación de alienígenas aparecen como nuevos personajes de Logrand y acompañan la celebración bajo una premisa sencilla: “No vienen a invadir, vienen a celebrar”.
“Tenemos marcas fuertes y cada una contaba su historia por separado. Ahora construimos un universo donde todas conviven sin perder su personalidad. Con ‘Aniversario Galáctico’ lo logramos y creamos una plataforma con la que podremos seguir evolucionando en los próximos años”, señaló Carlos Magaña, Director de Mercadotecnia y Comercial de Logrand Entertainment Group.
La construcción visual también juega un papel central. Un logotipo tridimensional en neón, nebulosas, planetas y distintos escenarios espaciales dan forma a una galaxia en la que cada vertical tiene su propio territorio. Hay planetas inspirados en máquinas tragamonedas, otros relacionados con fichas y mesas, y algunos más vinculados con alimentos y bebidas.
Una campaña que combina CGI, experiencias y múltiples canales
Para llevar esta idea del concepto a la experiencia, Logrand Entertainment Group apostó por una producción híbrida que combina fotografía real con animación CGI y efectos visuales. El talento fue fotografiado dentro de los propios casinos y posteriormente integrado con los personajes y escenarios digitales, creando situaciones en las que el mundo cotidiano del casino convive con la dimensión galáctica de la campaña.
El resultado busca que la tecnología no sea solamente un mensaje, sino un elemento perceptible en la ejecución. La sofisticación visual, la producción y la segmentación de contenidos forman parte de una estrategia que busca posicionar al entretenimiento y la experiencia en el centro de la comunicación.
El despliegue comenzó el 26 de julio y terminará el 31 de agosto. Durante este periodo, “Aniversario Galáctico” estará presente en distintos puntos de contacto, desde activaciones y señalización en los casinos hasta espectaculares y otros formatos de publicidad exterior, televisión, radio y redes sociales.
La estrategia también contempla pauta digital contextual y formatos como bumpers en YouTube. En una etapa posterior, la campaña incorpora creadores de contenido e influencers mediante una estrategia basada en contenido generado por usuarios (UGC), ampliando la narrativa hacia las plataformas digitales.
Así, el aniversario deja de ser únicamente una celebración puntual para convertirse en una plataforma que articula comunicación, entretenimiento y experiencia física. El universo creado para la ocasión permite desarrollar nuevos personajes, historias, activaciones y experiencias en las distintas propiedades de Logrand Entertainment Group sin tener que comenzar desde cero con cada campaña.
La iniciativa está presente en las distintas marcas del grupo, entre ellas Jubilee Casino, Jubilee Casino Cancún, Jubilee Casino Monterrey, Jubilee Grand Casino, Paradise Casino, Golden Island Casino, Vivento Casino, Vivento Zapopan, Vivento Apodaca, Vivento Cuatro Ríos, Hollywood Casino, Hollywood Valle Alto, Hollywood Constitución, Grand León, Viva México Casino, Taj Mahal, New York Casino, El Dorado Casino, Jubilee Online y Vivento Online.
Con “Aniversario Galáctico”, Logrand Entertainment Group apuesta por una identidad compartida capaz de dar mayor coherencia a un portafolio diverso. La idea es que cada casino conserve su propia órbita, pero que todos formen parte de una misma galaxia de entretenimiento, una plataforma que pueda continuar evolucionando más allá de la celebración de este año.
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